淘寶取消今年雙12活動(dòng)

據(jù)淘寶商家服務(wù)大廳，淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦。今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)“，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商。

截自淘寶商家服務(wù)大廳

從2013年雙12誕生開(kāi)始，它一直都是除了雙11和618之外最重要的電商大促，鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總是少不了的。但是近年來(lái)各大電商平臺(tái)對(duì)于雙12的熱情也在削減，2022年雙12大促后，少有電商平臺(tái)發(fā)布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

從快遞業(yè)務(wù)量來(lái)看，國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年雙12期間（2022年12月1日-12日），全網(wǎng)攬收量約為43.03億件，同比上升5.6%。12月12日當(dāng)天，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共攬收郵（快）件4.53億件。

而在今年雙11期間（2023年11月1日～16日），全國(guó)郵政、快遞企業(yè)累計(jì)攬收快遞包裹約77.67億件，同比增長(zhǎng)25.7%；累計(jì)投遞快遞包裹約75.09億件，同比增長(zhǎng)30.9%。其中11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長(zhǎng)15.76%。

截自國(guó)家郵政局公眾號(hào)

對(duì)于剛剛過(guò)去的雙11，淘天集團(tuán)發(fā)文稱，此次雙11用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。具體來(lái)看，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

消費(fèi)者方面，全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，“用戶為先”戰(zhàn)略效果凸顯。商家方面，周主動(dòng)運(yùn)營(yíng)商家數(shù)同比增長(zhǎng)150%，日均廣告付費(fèi)商家數(shù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

圖源：千牛頭條公眾號(hào)

值得一提的是，從日前舉行的淘寶天貓商家與生態(tài)大會(huì)了解到，淘寶店鋪將升級(jí)到3.0，店鋪內(nèi)不僅能獨(dú)立下單結(jié)算，還為用戶優(yōu)化了直播、商品詳情等信息展示功能。

淘寶店鋪3.0版本將添加店鋪購(gòu)物籃，用戶能在店鋪內(nèi)完成湊單結(jié)算。而在過(guò)往，用戶結(jié)算時(shí)只能跳轉(zhuǎn)至公域購(gòu)物車(chē)，和其他店鋪商品一同結(jié)算。這也意味著用戶可選擇兩種結(jié)算方式。同時(shí)，結(jié)算時(shí)的“N元任選”營(yíng)銷(xiāo)功能也能讓一些白牌廠商做活動(dòng)展示，向用戶突出有性價(jià)比的商品。

按照淘寶天貓商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向秋的意圖，在店鋪內(nèi)置購(gòu)物籃等措施，有助于商家提升購(gòu)買(mǎi)件數(shù)和客單價(jià)，商家也不用擔(dān)心流量離開(kāi)自己的店鋪。

圖源：北京商報(bào)

目前為止，僅有抖音電商發(fā)布了2023年雙12玩法規(guī)則。抖音已于11月15日召開(kāi)雙12好物節(jié)招商大會(huì)，面向全體商家和達(dá)人講解活動(dòng)規(guī)則、核心玩法及平臺(tái)權(quán)益。

根據(jù)抖音電商學(xué)習(xí)中心發(fā)布的2023年抖音商城雙12好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則顯示，商家報(bào)名時(shí)間為2023年11月15日16:00:00-2023年12月12日23:59:59，活動(dòng)時(shí)間為2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59。

跨店每滿減作為本次大促核心玩法，抖音電商將為參與報(bào)名的商品提供上億流量曝光，用大促專屬商品氛圍前置鎖定用戶需求，通過(guò)海量流量資源的加碼促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。本次跨店每滿減玩法門(mén)檻為每滿150元減20元，即每滿即減形式?；顒?dòng)商品會(huì)綁定每滿減活動(dòng)，由商家承擔(dān)全部讓利/補(bǔ)貼，用戶湊單達(dá)到滿減門(mén)檻，即可享受滿減額度。單個(gè)商家承擔(dān)的成本將根據(jù)商品金額在訂單的總金額占比來(lái)定。

截自2023年抖音商城雙12好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則